Cuprins

Tema 1. Conceptul de marketing.

1.      Apariţia şi evoluţia marketingului ca ştiinţă.

2.      Esenţa şi pilonii marketingului.

3.      Funcţiile şi principiile marketingului.

Tema . 2. Mediul de marketing. Sistemul de informare şi cercetare.

1.      Mediul de marketing. Micro şi macro mediul de marketing.

2.      Relaţiile firmei cu mediul extern .

3.      Sistemul de informare în marketing şi elementele sale.

4.      Cercetările de marketing şi tipologizarea lor.

Tema 3. Organizarea activităţii de marketing.

1.      Activitatea de marketing în structura organizatorică a firmei.

2.      Organizarea internă a compartimentului de marketing.

3.      Sfera de activitate a compartimentului de marketing.

Tema 4. Cercetările de mk ale pieţei.

1.      Noţiunea de piaţă a firmei. Tipologia pieţelor.

2.      Capacitatea pieţei şi evaluarea ei.

3.      Conjunctura pieţei, indicatorii conjuncturii pieţei.

Tema 5.  Cercetările de marketing ale consumului.

1.      Studierea consumului în activitatea de marketing.

2.      Nevoile de consum şi ierarhizarea lor.

3.      Comportamentul consumatorului şu mecanismul de realizare a lui.

TEMA 6:Segmentarea pieţei.

1.      Procesul de segmentare a pieţei.

2.      Principiile şi obiectivele segmentării pieţei.

3.      Metodele de segmentare a pieţei.

Tema 7: Previziuni de Marketing

1.      Conţinutul şi necesitatea previziunilor de Marketing

2.      Tipurile  previziunilor de Marketing

3.      Metode şi tehnici de previziuni

4.      Criterii de evaluare şi selectare a metodelor de previziuni

Tema: 8 Mixul de marketing. Politica de produs

1.      Structura marketingului mix.

2.      Politica de produs

3.      ciclul de viaţă a produsului

Tema: 9 Politica de preţ

1.      Metodele de formare a preţului

2.      Influenţa comportamentului consumatorului asupra formării preţului

3.      Metode de comunicare a preţului

4.      Strategiile de formare a preţurilor

Tema: 10 Politica de plasare

1.      Esenţa politicii de promovare şi funcţiile canalelor de distribuţie.

2.      Tipurile de canale de distribuţie.

3.      Metodele de stimulare a desfacerilor sau de creare a cererii

Tema:11 Politica de promovare. Publicitatea

1.      Publicitatea, obiectivele şi stabilirea bugetului publicitar.

2.      Tehnologia mesajelor publicitare.

3.      Relaţii cu publicul.

4.      Expoziţiile şi târgurile.